Reklam på internet, information
Marknadsföring och reklam på internet kan vara en djungel för den som inte är internetnörd. Denna hemsida innehåller all information du behöver för att kunna känna dig insatt i ämnet.PPC - Pay per click
PPC är en annonseringsform som är extremt vanlig bland företag som ska köpa reklam på internet. Som namnet antyder så betalar bara annonsören när någon klickar på företagets annons. Den stora och för svenskar ofta den enda aktören man behöver känna till är Google med sitt PPC-program AdWords. Med AdWords kan man välja att synas ovanför och/eller till höger om sökresultaten när en besökare söker på någonting i Googles sökmotor. Du väljer själv på vilka sökningar du vill att dina annonser ska synas. Om du har en cateringfirma i Stockholm kan du välja att synas med din annons exempelvis när någon söker på "cateringfirma stockholm". Du kan välja att synas på ett obegränsat antal söktermer, och det gäller att vara lagom bred med vilka söktermer man väljer att synas på för att maximera sitt resultat.
Du kan förutom att synas i sökresultaten även välja att visa dina annonser på hemsidor som visar Googles annonser kallade Google AdSense. Ett företag som säljer bildelar kan med fördel välja att visa sin annons på hemsidor och bloggar i samma nisch, exempelvis bilar, reservdelar, motorsport, motornyheter o.s.v.
Man kan välja att bara synas i sökresultaten, eller bara på relaterade hemsidor och bloggar, eller båda.
Google använder ett högsta-bud system för AdWords, där annonsör som är beredd att betala mest får sin annons visad högre upp i listan, vilket ökar chansen att en besökare klickar på annonsen. De som betalar mindre visas längre ned. Det är inte bara pengarna man betalar för ett klick som avgör var ens annons hamnar; Google har även system som känner av hur relevant besökssidan är för besökaren är och hur kvalitativ den är, med hjälp av ett så kallat Quality score. Man ska sträva efter att optimera sin hemsida för att få ett högt Quality score. Detta kan medföra att du visas högre upp bland annonserna samt att du betalar mindre per annonsklick.
En attraktiv fördel med PPC-annonsering för reklam på internet är naturligtvis att man bara betalar för resultat, alltså när någon klickar på din annons. Detta klick är dock bara första steget; efter klicket är det upp till landningssidan(sidan som besökaren hamnar på efter att ha klickat på annonsen) att konvertera den nyfikna besökaren till en kund. Det gäller att ha ett attraktivt erbjudande samt säljande innehåll, text och design för att få resultat.
Även Facebook, Microsoft (med sökmotorn Bing) och Yahoo erbjuder PPC-annonsering.
Affiliatemarknadsföring
Affiliatemarknadsföring är en typ av reklam på internet och annonseringsmodell där företaget ofta bara betalar en publicist(en hemsideägare som visar dina annonser) när en person kommer till ditt företags hemsida via publicistens hemsida och utför en konkret handling, exempelvis ett köp. Det finns fyra parter: Företaget som vill sälja en vara eller tjänst, affiliatenätverket som handhåller systemet för annonserna, publicisten (oftast en hemside- eller blogg-ägare) samt kunden.Det finns många affiliatenätverk; några av de största som finns i Sverige är Tradedoubler, Commission Junction, Affiliator och Double.net.
Väldigt stora företag väljer ibland att starta egna affiliatenätverk för att kunna tillgodoräkna sig större del av vinsten. Exempel på detta är Amazon och Party poker.
Sökmotoroptimering
Sökmotoroptimering är inte en form av reklam på internet på samma sätt som Google AdWords eller affiliatemarknadsföring då det inte innefattar att direkt betala för annonser eller exponering. Sökmotoroptimering handlar snarare om att optimera sin hemsida för att synas högre upp i sökmotorernas organiska sökresultat. Med organiska sökresultat menas sökresultat som visas tack vare sin relevans för en utförd sökning snarare än betalade annonser. PPC-annonser är icke-organiska sökreslutat.För att syssla med sökmotoroptimering ska man antagligen helst ha nybörjar- eller medelkunskaper om hemsidor och HTML. Har man ingen kunskap kan man antingen försöka lära sig, eller anlita en person eller ett företag som sköter sökmotoroptimeringen.
Sökmotoroptimering innefattar främst så kallad on-page och off-page optimering.
On-page optimering innefattar att optimera hemsidan så att den är relevant inom sin nisch, har innehåll inom sin nisch, samt att hemsidans kod är lättförstådd för sökmotorerna. Om en person gör en sökning på "bilar" i Google och hamnar på en hemsida som handlar om hårprodukter så har Google misslyckats med att leverera bra sökresultat. Därför kan man med bra innehåll, rätt innehåll och bra kod göra det klart för Google att din sida är värd att visa i sökresultaten, eftersom att den är relevant för en besökare.
Vidare är domännamnet viktigt vad gäller sökmotoroptimering och reklam på internet i allmänhet. För ett företag som säljer bilar så skulle det ultimata domännamnet vara "bilar.se".
Off-page optimering handlar främst om att andra hemsidor länkar till din hemsida. Ett stort antal relevanta inlänkar är för Google ett tecken på att din hemsida är en bra hemsida, och att den därför är värd att visa högt upp i sökresultaten. Tidigare har detta system kunnat utnyttjas genom att man skapat ett stort antal "skitsidor" och länkat till en hemsida som man vill få upp högre i sökresultaten. Google arbetar dock hela tiden med att sätta stopp för sådana oetiska strategier, och det är nuförtiden mycket svårt att kunna "fuska" sig till en bra placering i Google.
Både on-page och off-page optimering är mycket viktigt vad gäller sökmotoroptimering, och helst ska man lägga ned arbete på båda delar.
Det finns naturligtvis fler strategier för reklam på internet, exempelvis annonser som visas innan och/eller efter videoklipp och videoinnehåll på internet, webbradiokanaler, bloggande och epostmarknadsföring.